网络将成 图书零售 重要渠道

　　背景事件：
　　事件一：民营书店大量倒闭。07年，拥有13万会员的上海明君书店各家门店关门；中国第一家也是最大的民营书店席殊书屋遍及30个省市600余家的加盟店，也纷纷倒闭或者改换门庭。08年，上海陕西南路地铁站独特标志的季风书园即将面临关闭。
　　事件二：国外书友会终止运营。08年7月，贝塔斯曼宣布终止其在中国书友会的运营。
　　事件三：传统书店发力网上零售。08年9月16日开始，北发图书网联合所属北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦等7家分网站，推出“百日百种图书大酬宾”活动。此举意味着新华书店开始进军网上零售业。
　　艾瑞观点：
　　网络书店对传统实体书店的冲击由来已久，近一年来的冲击效应愈演愈烈。从近期发生的一系列事件中可以发现，传统实体书店，无论是国内、国外的，还是国有、民营的书店，均遭受了来自网络书店的巨大冲击。民营书店囿于租金成本递增等因素纷纷关闭，大型图书商厦也加快了网上书店的搭建工作。
　　种种迹象表明，在图书零售的这场渠道之争中，网络渠道毫无疑问占据了有利地位。艾瑞咨询分析认为，网络书店的优势和有利地位主要体现在以下3个方面：
　　1、起步早、渗透广
　　国内以当当、卓越为代表的网络书店1999年开始就已出现。可以说图书音像制品引领了国内网络购物市场发展。多年来的发展使得他们已经逐步渗透更广的用户群。根据艾瑞咨询iUserTracker的数据显示，B2C网站中，卓越、当当覆盖用户规模始终排名前列。