千亿网购盘活内销 大淘宝战略初显成效

　　淘宝网消费者事业部总经理张宇介绍，2008年9月份，淘宝网单月交易额突破百亿大关，与去年同期43.1亿的交易额相比，增长了133%.这一交易额相当于欧尚2007年全年销售额（57亿）的1.8倍。张宇表示，淘宝网全年有望突破千亿交易额。

　　艾瑞咨询数据显示，国内网络零售市场存在巨大的增量空间，今年中国网络购物交易规模将实现125.1%的高速增长，达到1263亿元，2011年有望达到5690亿元。在淘宝等电子商务网站的培育下，中国已有高达1.2亿的网络购物人群。

　　1000亿市场、1.2亿的网络购物人群，只要企业上线，这些就是近在咫尺的现成渠道，这个渠道对所有企业都是公平的，不论地域和规模。

　　品牌的建立则是他们遇到的第二个问题。当中国企业过了十数年“无名无姓”的生活之后，如何在消费者心中建立品牌形象？铺天盖地的做广告是大企业的专利，那些从外贸转型过来的企业缺少足够的资本，而且他们的产品大多数只是针对部分群体，大规模广告得不偿失。

　　当企业选择了网络销售渠道，他们就会明白，网上和网下真的有可能是两个商业社会，那里的人们接受信息的方式不是电视广告，更不是超市、专卖店这样的渠道，而是论坛和口口相传。

　　互联网已经进入碎片化阶段，网民花费在中小网站上的时间已经远远超过了几大门户网站。刚在今年9月份整合了阿里妈妈的淘宝覆盖了中国八成以上网民，远高于搜索引擎等网站的覆盖，它可以把企业的营销深入到互联网的每一个角落，并为他们滚雪球似的带来源源不断的客户。

　　整合阿里妈妈是“大淘宝战略”的第一步，也是帮助企业在互联网上建立品牌的关键一步。