农村电子商务发展分析

　　现在不是在拉动内需吗？家电下乡了，老百姓消费的欲望被挑动起来了，除了买咱们是不是也得琢磨琢磨怎么卖。农村乡镇搞网上贸易，也可以是提升信息化应用和覆盖的趋势，但他们怎样才能在这个信息化大潮中捕捉到发展机会，如何利用捕捉到的会？

　　首先在平台建设上我不建议各农村乡镇自己大面积建设，那样容易变成面子工程，好看不中用。利用现有成熟的电子商务平台比如淘宝、拍拍、阿里巴巴、易趣等交易网站，以集群化的运作方式建立各地区的分频道，以当地盛产的特色商品来打造地区的商贸交易门户。这样既解决了上网大海捞针的推广问题，也可以实现具有农村乡镇特色商贸产业群。

　　解释一下农村乡镇为什么要以地方频道的形式进行网上商贸，而不以单独公司的形式来进行网上贸易的运营。首先单个体的网上商贸无法形成规模化的特色，推广成本高，支撑基础不牢固；其次以农村乡镇现有的人力和经验无法有效捕捉到市场的需求，网上商贸平台变成了空壳，白忙活。而利用成熟的商贸平台，则可以更快速的产出效益，而且平台方庞大的用户需求方向也能便于打造地方特色贸易群时做出适应的营销策略，而集群化则有利于商品在质和量上的保证，比较能保证统一性。

　　在信息化建设过程中，由于农村乡镇在信息化的基础方面还比较薄弱，所以地方政府带起这个头是必须的，由政府、集体、平台三方的合作去推展这个工作。在前期，合作的平台方我更建议最好以一种贡献的形式去参与，待地方贸易平台形成规模有产出后再收取一些服务费，其实也是在培养发展今后的优质客户，当是履行社会责任吧，不知道那些老板干不干，当然一些基础的成本还是要付的。

　　再一个就是要激起本地和周边地区消费群的带动作用，农村乡镇的网络化、信息化建设不能只是把眼光放在走出去的单一形式，应该是内外兼施。本地的消费群要培养起来（自家人都不认同不买账的东西，别人能喜欢吗？），外地的消费群要吸引进来，这样才能有效的形成消费的氛围，才能有效的推动小城镇网上商贸的快速流通。

　　目前移动等通信运营商已经开通了小额的支付服务，随着支付额度的进一步放大，和相关辅助条件的进一步成熟，这也是可以成为刺激网上零售消费的一个卖点。当然这只是个设想，但国家要拨多点人力和资金支持的话事情成功率就高了。

　　政府、平台方、乡镇地区要明白，网上商贸不是只有大城市才能玩的潮流，地方出产的特色食用品吸引力很大也可以带起一种时尚。（作者：灵戈）