垂直网站新大陆 瞄准女性口袋寻商机

　　最早关注“她”的，是犹太人。早在很多年前，犹太人就把女性当作营销对象。在犹太人看来，男人天生只懂得赚钱，而女人却懂得花钱。男人把兴趣放在如何养家糊口上，而女人却掌管家庭的采购事务。如今看来，犹太人的选择是正确的，他们确实绝顶聪明，在很早以前就懂得取舍，并关注最有价值的市场对象，这使得他们在全球各个市场领域赚得盆盈钵满。

　　“荷包掌握在她手中”，这个源于上个世纪60年代发达国家的家庭经济模式已经延续到了本世纪的中国，并且大有要发展为社会经济新模式的趋势。究其原因主要在于，随着经济地位的上升，女性消费空间的快速拓展。女性实际上掌握了三个消费空间，第一个是自我空间，即买我所爱；第二是家庭决策空间，女性在很多家庭决策面前会积极发表意见，从而影响家庭的消费决策；第三个空间是消费执行空间，女性在很多家庭消费中往往承担着“采购者”的角色，实际承担着执行消费决策的任务。

　　现代女性，早已不满于男性主导的消费市场，她们的消费心理出现了新的变化，女性的个体化倾向变得强烈。她们渴望个性、追求突破、向往经济和精神的独立。同时，女人的天性又使她们渴望交流、喜欢分享。而网络，给了女性这样的抒发诉求、满足诉求的新空间。

　　当我们回过头来审视互联网时，却发现，网络上的“她”，已经蔚然成风。

　　根据美国网络流量统计公司ComScore的数据，专门面向女性群体的网站流量，去年高速增长35%，高于任何其他类别的网站，仅落后于政治类。此外，女性网站今年7月份的访问量高达8400万人次，比去年同期高出27%。据《纽约时报》报道，女性网站广告与网络流量的飞速增长，吸引了媒体巨头与风险投资家的关注。

　　这种现象不仅仅发生在美国。联合国世界妇女峰会的调查结果显示，2000年，只有17%的受访女性在受访前30天内使用过互联网，而这一比例目前已上升至49%。中国的网民在增加，中国互联网络信息中心（CNNIC）最新调研结果显示，中国网民中女性比例已经上升到了46.4%。其中，18～45岁、有足够能力自我消费的女性占女性网民的大多数。对“她”的关注，在中国，同样也走到了互联网上。

　　昔日，凯撒登上埃及这片新沃土时，高喊着“我来了，我看见，我征服。”如今，在互联网上越来越多的人，都盯紧了“她”的钱袋子，他们之间都传递着这样的信息：“她”来了，“她”体验，“她”消费。从发现“她”到重视“她”之间，“她”比想象中走得更远。　　

　　“她”的地盘有多大

　　商家早已发现了“她”的价值。而互联网则进一步拓宽了属于“她”的地盘。

　　本刊记者 武佳

　　“世界上有三种人的钱最好赚，第一种是小孩，第二种是女人，第三种是有钱人。孩子是女人生的，母亲自然要为他买单；有钱人的钱有很大一部分会花在女人身上，女人也会引导他们消费;所以，这三种人的最终指向都是女人，女人的钱最好赚。”在一次闲聊中，大旗网CEO周春兰笑着说。

　　商家早已发现了“她”的价值。各类商品的设计都尽是考虑到女性的审美，就连家电、数码产品也早已披上了“柔情”的外衣。大街小巷、商场橱窗、书报亭台，各类取悦女性的广告充塞了行人的双眼，在匆匆人流中，总有为数不少的“她”停下来，盘算着自己“收纳”心仪之物的日程表。而现在，越来越多的广告蔓延到互联网上，渗透到各类女性网站，跨入真正属于“她”的地盘。