经济衰退侵袭网络广告 美国显示广告价格普降

　　PubMatic的联合创始人及总裁Rajeev Goel说：“价格下降倒没什么好惊奇的，令人惊奇的是下降的幅度。我们仍不知道这一趋势是该归因为供应方的增多，还是要归因为经济衰退已开始侵袭在线广告行业。”

　　Goel表示，要判断在线显示广告价格的下降趋势的原因——在线花费的减少；还是供应的波动；抑或季节的波动，还需要更多的时间和数据。毕竟 PubMatic 追踪显示广告的时间只有4个季度。

　　但 PubMatic 数据与其它在线广告价格指数的不同之处在于：它仅专注允竟愀媸谐。簧婕爸钊绺斗阉阉髡庋墓愀嫘问健ubMatic的数据得自5000余家不同大小和结构的网站。既有门户站点也有垂直网站。数据仅采集了通过广告网所产生的收入，而排除了发布商通过自己的销售力量直接产生的收入。

　　另一重要发现是：所有垂直类站点，除了科技站点（持平），都经历了平均显示广告价格的衰退。

　　有趣的是，小站点发布商的平均价格是大站点发布商的三倍。分别是61美分和18美分。 Goel说，小站点从广告资产中盈利的能力要比大站点强，尤其是在广告网络中是这样。其原因可能是小站点比大站点提供更精准的人群。而小站点受众的同质性正好是使在线显示广告表现得更好的原因。

　　但即便如此，小站点上每个在线显示广告页的平均CPM价格也从2007年第四季度的1.24美元下降到2008年第三季度的61美分。

　　而在垂直类站点中，娱乐站点的表现最差。2008年第三季度的CPM价格仅为33美分。 Goel不能确定为什么娱乐类站点的表现这么衰。但推理说，或许是因为娱乐站点的大量增多。

　　但是总体经济衰退到底能在多大程度上影响在线广告行业尚是未知数。他说，在混乱的经济下，两种结果中有一种会发生。一是在线广告迫于压力继续下行；二是传统广告的花费转向网络。但实际情况到底如何还需拭目以待。