互动营销服务公司报告：社交网站不介意广告

　　在一篇基于调查的名为 “Razorfish消费者的网络体验报告”的报告中，数字营销机构表示，在接受调查的1006人中有76%的人表示，在他们登录到Facebook、MySpace或其他他们经常去的社会媒体网站时，他们不介意看到网站中出现广告。Razorfish还发现，40%的受访者表示，他们会因为看到这些广告而去购买商品。

　　然而，尽管消费者发现社交网站上可以刊登广告，但是广告客户应该考虑一些非传统的宣传手法，Razorfish网站规划集团副总裁加里克施密特（Garrick Schmit）说。他还表示，成功的广告可以出现在多种场合，如粉丝页面、游戏、工具、视频和其他“社交体验”中。“这些体验或内容型的东西，都可以吸引现今的用户，而且也将越来越多地用于吸引客户。”Razorfish将这些受访者描述成“网络消费者”。它的定义是：通过宽带上网，在过去一年中通过社交网站如MySpace，在网上消费或制作某类数字媒体（包括视频和音乐），消费不低于200美元的人群。

　　该报告指出，“那些青睐社交媒体（包括技术和网络站点）的网络消费者正积极建立和完善自己可信赖的个人交际圈，也能快速接受像Twitter一类的新的通信产品”。报告还指出，这些用户正在向出版商、广告商和销售商提出挑战，希望他们能向用户提供一些有用的服务，即使这些服务“还没有找到立即获利的模式” .报告还显示，聪明的商家和出版商将会找到合适的“合并策略”，使内容和广告之间这堵墙能快速倒塌。“在我们看来，内容将直接成为广告。”该机构认为。

　　但是，该报告承认，这种转变并没有那么容易。事实上，它表示网络广告客户和出版商都在涉足“未知领域”，这需要采取科学的态度，从而需要新的工具和服务。Razorfish提醒，“今天的小工具可能成为明天的电视机”这种思维使得在几乎不能明确控制用户的前提下，让理解和管理与用户间的联系成为一项挑战。

　　在报告中该机构还惊讶地发现，91%的受访者使用谷歌、雅虎、MSN 、美国在线或Ask.com作为其网络首页。这些人中有60%以上的人使用内容资讯和工具使其网页个性化。该报告指出55%的受访者表示他们有时会经常使用一些工具，62%的受访者会在网站上例如Facebook和iGoogle上使用工具。